INBOUND MARKETING:
MARKETING DE RESULTADOS QUE HACE CRECER TU NEGOCIO DE FORMA EXPONENCIAL

¿Por qué necesitas Inbound Marketing para sobrevivir?

El Inbound Marketing es una metodología de marketing compleja que sistematiza toda una serie de técnicas de marketing, que junto a los esfuerzos del equipo de ventas, giran entorno a un objetivo común: La consecución del crecimiento de la empresa. 
Como metodología, es la única que permite trabajar todo el ciclo de compra de principio a fin, de forma exitosa. Desde el momento en que al individuo le aparece una necesidad hasta que decide satisfacerla mediante la compra de un producto o servicio.

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INBOUND MARKETING: LA PERFECCIÓN DEL MARKETING

Si el ciclo de compra se trabaja de forma adecuada, entendiéndolo como un modelo en el que enmarcar las estrategias de marketing, publicidad y relaciones públicas de la empresa, se pueden crear acciones específicas de marketing para cada una de las fases y así aprovechar todas las oportunidades de captación de clientes que existen.

A diferencia de las iniciativas de marketing tradicionales, la implementación de Inbound Marketing se basan en el crecimiento exponencial. Por ejemplo, un contenido relevante ofrece muchos beneficios inmediatos y a largo plazo. Atrae visitantes cuando es lanzado y continua ofreciendo tracción como contenido de alto valor para tus clientes mientras permanece online. A medida que el contenido gana más exposición, puede convertirse en una fuente continua de tráfico entrante a través de la optimización del motor de búsqueda (SEO), las acciones sociales y la viralización.
atracción de tráfico, conversión, cualificación de leads, fidelización y analítica

ATRACCIÓN DE TRÁFICO:

La primera fase consiste en captar la mayor cantidad de visitantes en nuestras páginas web mediante contenido de alto valor para él. Es imprescindible tener un blog y hacer marketing de contenidos de alta calidad. Disponemos de una serie de técnicas complementarias que nos ayudan a acelerar el tráfico:

SEO
Social Media Marketing
Relaciones públicas
Publicidad
SEM y otros formatos de publicidad online

CONVERSIÓN:

Una vez que hemos conseguido atraer al mayor número de usuarios a nuestra página web, transformaremos ese tráfico en personas identificadas. Los registros de estas personas pasarán a formar parte de la base de datos de la empresa. Para conseguirlo, crearemos los CTA’s y Landing Pages adaptados a las necesidades de nuestro público.
Las personas que llegan al sitio web lo hacen en busca de un contenido relacionado con una temática que les sirve para solucionar una problemática concreta: Crearemos una serie de ofertas, relacionadas con esos intereses, que de algún modo la persona cuando llegue a la página web y quiera ampliar su conocimiento, encuentre en ella esa pieza de contenido. Se trata de una transacción no económica, en la que la empresa ofrece un contenido muy valioso a cambio de que el usuario proporcione sus datos.

El concepto de la oferta normalmente es un contenido, que puede estar presentado en múltiples formatos:

• Guía descargable Caso de éxito
Vídeo Podcast
Webinar Infografía
White paper  Herramientas Online

CUALIFICACIÓN Y CIERRE:

La automatización del marketing es un concepto muy amplio y relativamente novedoso en nuestro país, aunque con bastante trayectoria en otros países como Estados Unidos. Tiene muchísimas aplicaciones diferentes, de las cuales una de ellas es la cualificación.

Lead scoring: Una vez que una compañía decide invertir en la construcción y el crecimiento de una base de datos de contactos como activo, el siguiente paso que tendrá que realizar es identificar cuál es el nivel de cualificación que tienen sus contactos. Por eso es necesario un sistema que permita establecer en qué estadio del ciclo de compra se encuentra cada contacto de la base de datos. Así, el lead scoring o puntuación de los contactos, es una metodología que permite crear reglas automáticas que otorgan una puntuación sobre el nivel de cualificación de cada contacto para determinar el momento adecuado para convertirlo en cliente. 

Lead nurturing: Así como el lead scoring sirve para saber qué nivel de cualificación tienen un contacto, el lead nurturing sirve para trabajar con aquellos contactos que están poco cualificados, es decir, los que han resultado con una puntuación menor. La estrategia consiste en ayudarles y acompañarles en el ciclo de compra.

En la fase cierre, nos hayamos en la fase final del proceso de compra, de nuestra capacidad de convinción dependerá ganar un nuevo cliente. Los recursos más habituales son las:

• Demostraciones
• Trials
Consultorias

FIDELIZACIÓN:

Una vez cons conseguidos los clientes, es necesario conservarlos. Debemos mantenerlos satisfechos entonces, ofreciéndoles información útil y de valor para ellos, para conseguir convertir las ventas en recomendaciones. 

ANALÍTICA MULTICANAL:

Cuando arranca una campaña de Inbound Marketing, normalmente se trata de una campaña transversal, en la que intervienen varias técnicas. Cada una de ellas produce su conjunto de datos. Cualquier proyecto de Inbound está sujeto a unos resultados marcados desde el inicio. El objetivo es conseguir esos resultados. Estos resultados será lo que determine el nivel de análisis de una campaña y en qué proporción habrá que optimizarla y mejorarla, de modo que el proyecto terminará cuando la empresa los haya logrado.

Técnicas de marketing utilizadas en Inbound Marketing:

  • Branding
  • Marketing de contenidos
  • Publicidad,
  • Relaciones públicas,
  • Email marketing,
  • SEO
  • SEM

 

La filosofía que se encuentra tras esta metodología se basa en la coordinación de todas las técnicas mencionadas y acaba generando muchos mejores resultados que si fuesen aplicadas por separado.

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