Actualización de Google sobre cómo genera títulos de páginas web

A finales de agosto Google informó que había introducido un nuevo sistema para generar títulos para páginas web en sus resultados de búsqueda. En otras palabras, ha admitido algo que los especialistas SEO ya veníamos notando desde hace un tiempo con la aparición de la meta descripción y los meta títulos en las SERPs – el intento de utilizar todo el contenido de la página (que solo se puede ver después de visitar la: Headings, el Main Copy, anchor texts, etc.) para generar la información principal en los resultados de búsqueda.

Desafortunadamente, sus cambios no siempre representan las páginas web de la mejor manera y muchos SEO expertos empiezan a predecir un probable decrecimiento en el CTR entre un 25 y 30%.

Efectos negativos después de la actualización de Google

Para visualizar la situación voy a utilizar como ejemplo la página de inicio de Ipanema:

https://www.ipanemacomunicacion.com/

Metainformación existente

Meta Título: Agencia de marketing B2B Barcelona, servicios de inbound marketing y agencia de marketing digital

Meta descripción: Agencia de marketing B2B en Barcelona que ayuda a crecer a empresas B2B. Diseñamos e implementamos estrategias de marketing basadas en inbound marketing.

Resultados de Google para diferentes búsquedas

A continuación se pueden ver algunos de los resultados de Google para diferentes búsquedas.

Título de la página como el original, Meta descripción diferente.

Título diferente, descripción como la original.

Título y descripción diferentes.

¿Cuál es la razón más probable de las sustituciones y de dónde proviene la información utilizada?

En la siguiente cita podemos hacernos una idea más clara de por qué el título de un resultado de búsqueda puede ser distinto a la etiqueta <title>:

“Si detectamos en el título de un resultado alguno de los problemas mencionados más arriba*, puede que intentemos generar un título mejor a partir del texto de las anclas, del texto de la página en cuestión o de otras fuentes. Sin embargo, en algunos casos, incluso cuando las páginas tienen títulos bien elaborados, concisos y descriptivos, Google puede mostrar títulos diferentes en los resultados de búsqueda para ofrecer a los usuarios la información más pertinente para su consulta. El motivo es simple: los títulos que proporcionan los propietarios de los sitios web son estáticos y no se adaptan a las consultas.” (https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets)

*La parte de "problemas mencionados más arriba" se refiere a una lista con sus consejos sobre cómo crear los elementos de la mejor manera.

¿Por qué Google ha cambiado el título y la descripción?

En nuestro caso, refiriéndonos al título, la probable razón es porque tenemos un título más largo, que contiene 97 carácteres.

Sobre la descripción, la verdad es que no tengo ninguna sugerencia.

¿Qué información ha utilizado Google?

En el primer ejemplo, en la descripción, que se muestra con el cuadro rojo, se puede ver el texto alternativo de una imagen.

En el segundo y tercer ejemplo, el motivo más probable del cambio de título (Ipanema) proviene de los textos de los enlaces internos que tenemos en la web.

Tenemos 362 enlaces hasta la página con:

Anchor text: “Ipanema. Agencia de Marketing B2B que hace Inbound Marketing”

y

Alt text: “logo-ipanema-agencia-de-inbound-marketing-B2B” 

Y nuevamente en el tercer ejemplo, en la descripción podemos ver texto alternativo de imagen.

Entonces, ¿qué debemos/podemos hacer ahora?  

Se aconseja seguir las recomendaciones de Google:

• Poner<title>tags 
• Que no sean demasiado cortos o largos
• Que sean descriptivos y concisos
• Que no se abuse de palabras clave
• Que no se use texto repetido o estandarizado

También, es posible que la situación mejore con otra actualización, pero mientras tanto tenemos que:

• Intentar restringir las posibilidades de que esto suceda optimizando los meta títulos y las meta descripciones de acuerdo con sus recomendaciones.
• Comprobar los lugares más probables dónde Google puede decidir recopilar información para crear los nuevos títulos y descripciones y hacer correcciones si es necesario.

Resultado de SERP después de algunos cambios

El 08/09/2021 cambiamos el texto alternativo de dos imágenes en particular: el logo en el encabezado, que también es parte del enlace a la página principal y la imagen de HubSpot Platinum. Tras borrar caché y subir la página principal para reindexar, la corrección fue visible al día siguiente: 09/09/2021.

Esperamos poder seguir ampliando esta información en los próximos días y semanas.