Alternativas de Google a la eliminación de cookies

Como ya sabrás, hace menos de un año Google anunció que eliminaría las cookies de terceros de su navegador, provocando el pánico y la incertidumbre de los especialistas en marketing de todo el mundo. ¿Y qué pasará ahora? 

Esta incógnita es la que intentaremos resolver a lo largo de este artículo. 

¿Qué alternativas tendremos cuando Google elimine las cookies? 

Google ha admitido que la publicidad relevante es difícil de imaginar sin cookies de terceros, es por eso, que ha presentado una alternativa: El Aprendizaje Alternativo Federado de Cohortes (FLoC).

En 2022, las cookies de terceros serán abolidas por Google Chrome y, como parte de la Sandbox de privacidad de Projekts, Google ya ha integrado varios enfoques para permitir la publicidad basada en el rendimiento sin cookies de terceros. Para ello, Google ha puesto en juego la tecnología sandbox de privacidad para la publicidad basada en intereses (FLoC). De esta manera, grupos de personas con intereses comunes deberían reemplazar los identificadores individuales. 

Me he perdido un poco, ¿cómo funciona? 

Vamos por partes, el método de Aprendizaje federado de cohortes (FLoC) agrupa grandes grupos de personas para que no se puedan identificar a las personas de la multitud, como por ejemplo, sus nombres. Es por ello, que el historial del navegador también debe protegerse mediante el procesamiento interno del dispositivo. 

Google ve este método como una alternativa a la protección de datos de terceros sin la necesidad de que existan las cookies. 

¿Pero qué tan efectivo es este método? 

El resultado dependerá del algoritmo de agrupación en clústeres y del tipo de grupo objetivo. No obstante, la primera prueba de este método llegará en marzo de 2021, así que tendremos que esperar a ver cómo funciona y si realmente es una buena alternativa. 

¿Qué prueba se llevará a cabo este 2021? 

Una de las pruebas que se realizará este 2021 para encontrar la mejor alternativa a las cookies es la creación del grupo objetivo con FLEDGE. Un sistema que permitirá a los especialistas de marketing crear grupos objetivo relevantes sin cookies de terceros utilizando un principio diferente del sandbox de privacidad, llamado PLUMAR. Este está destinado a ayudar a almacenar información sobre las ofertas y presupuestos de campañas individuales a través de un servidor seguro. 

Por tanto, las empresas que lo quieran podrán participar en la prueba mediante la API. Con esta prueba lo que se pretende es demostrar que son posibles las creaciones de grupos destinatarios mientras se cumple con la RGPD y se protegen sus datos.  

Sin embargo, uno de los principales problemas que aporta la eliminación de las cookies es en los anunciantes. Puesto que estos necesitan crear grupos objetivo, focalizarse en un segmento, así como medir su rendimiento y todo esto, garantizando la seguridad de los datos de los usuarios. Por tanto, se debe generar una alternativa segura y que sea comercializable. De aquí que se esté planteando el sistema por API para medir las conversiones de clic. 

Esta se supone que protege la privacidad introduciendo ruido. También restringe los bits de datos de conversión que la API puede enviar en cualquier momento. 

Además, para que los especialistas en marketing puedan distinguir el tráfico de personas reales vs el tráfico generado por bots sin cookies de terceros, Google ofrece Tokens de confianza que permiten verificar el tráfico auténtico sin identificar a las personas.

Por lo que hace a la prueba de marzo, se prevé que facilite la detección del fraude en los dispositivos móviles. Es por eso, que los equipos de Google Ads deberán probar las funciones con usuarios de confianza e integrar nuevas optimizaciones basadas en los comentarios.  

La protección contra huellas digitales también será fundamental. Para ello, Google Chrome presenta Gnatcatcher, una función que permite enmascarar la dirección IP de una persona para proteger su identidad sin interrumpir el funcionamiento del sitio web. 

Sin embargo, todas estas nuevas soluciones tecnológicas presentadas por Google todavía se encuentran en proceso de desarrollo y tendremos que ir viendo como evolucionan. Falta un año para que las cookies desaparezcan, así que tendremos que esperar a ver si estas alternativas son las definitivas o se desarrollarán de nuevas.