En Mayo del 2022 Google había anunciado que en un plazo de dos años, las cookies de terceros serian eliminadas de forma permanente de su navegador Chrome. Sin embargo, tras varios retrasos en el calendario, no se llevó a cabo el cambio.
Otros navegadores, como Safari (Apple) y Mozilla, también habian implementado medidas similares con la finalidad de mejorar la privacidad en la web.
¿Por qué es tan importante la decisión de Google? Entre otras cosas, porque Chrome es uno de los navegadores más utilizados en todo el mundo.
Actualmente el futuro de las cookies de terceros sigue en constante evolución y adaptándose a nuevas formas de medición y recopilación de datos, más enfocadas en el cuidado y privacidad del usuario.
Las cookies, un modelo de rastreo muy cuestionado
Las cookies de terceros son fragmentos de código que se envían a los dispositivos desde los que navegamos para rastrear los hábitos de búsqueda. Este sistema permite, entre otras cosas, ofrecer publicidad personalizada y evitar que tengamos que introducir nuestras claves cada vez que visitamos las redes sociales.
El uso de esta herramienta está totalmente generalizado. Los datos de navegación que proporciona son la base para crear campañas de marketing más efectivas.
Sin embargo, las cookies están siendo cuestionadas desde hace tiempo. Por una parte, por la privacidad, algo con lo que los usuarios están cada vez más sensibilizados. Por otra parte, los expertos dudan de su eficacia real en la actualidad.
El futuro de las cookies está en el aire porque sería necesaria una alternativa más adecuada para identificar a los usuarios en los tiempos que corren. Los avances de la tecnología han hecho que este sistema de rastreo se considere obsoleto, entre otras cosas, porque no sirve para rastrear usuarios, sino navegadores, y porque no funcionan en el entorno móvil.
¿Existe alternativa para las cookies?
Desde el lanzamiento de la versión Google Chrome 76, los usuarios tienen la posibilidad de eliminar las cookies de terceros y de bloquear el rastreo, impidiendo así que se monitoricen sus hábitos de navegación.
A pesar de que el final de las cookies está próximo, todavía no existe una solución tecnológica suficientemente probada que pueda reemplazarlas. Esto supone un importante escollo para la industria de la publicidad digital, que necesita conocer las costumbres de los usuarios para planificar estrategias exitosas.
En este escenario, una solución que muchos expertos plantean es la creación de una ID universal. En pocas palabras, se trataría de un identificador de usuario que permita reconocer de forma anónima los perfiles y que sea accesible a cualquier empresa o plataforma publicitaria digital.
Solo los gigantes como Google, Amazon o Facebook disponen de una ID para identificar a sus usuarios. Y, por supuesto, no son partidarios de compartir la información en la que han invertido enormes recursos. El conflicto de intereses está en el aire.
Mientras se desarrolla un modelo de seguimiento alternativo, las cookies de terceros siguen siendo necesarias.
¿Cómo frenar el efecto de la desaparición de las cookies en las empresas?
Google intenta, al menos sobre el papel, reducir en lo posible el impacto negativo que traerá consigo la desaparición de las cookies de terceros.
A nivel práctico, el final de las cookies de terceros se dejará notar en DoubleClick, la Red de Google Display, Google Ad Manager y todos los partners publicitarios del buscador.
Lejos de asustarnos, debemos ver este cambio de paradigma como una oportunidad de innovar. La creación de herramientas alternativas puede ser la solución. Una de las fórmulas que se baraja se basa en plataformas donde el usuario deja sus preferencias de navegación y configura su privacidad.
Con este método, el usuario controlaría qué anuncios quiere ver y las empresas publicitarias generarían campañas de marketing más eficientes. Es un win-win del que todos saldrían beneficiados.
¿Cómo crees que puede afectar a tu empresa el cambio en la política de cookies ?
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